Felipe Bratifich no Camarote Brahma – Foto: reprodução
O Diretor de Marketing e Experiências da Ambev, Felipe Bratifich, falou com o Blog do Valente sobre as experiências promovidas pela Brahma no Carnaval em todo o Brasil e sobre ações da empresa em outras festas, como o São João.
“Eu acho que a Brahma se conecta com as paixões do Brasil. A Brahma fala de futebol, fala de Carnaval, de música através do ritmo que é o mais popular no Brasil, que é o sertanejo, então a história da Brahma se mistura com a história do Carnaval, do futebol. Para a marca já faz parte do dia a dia dela estar presente aqui, a gente está muito feliz em trazer a Brahma não só para o Carnaval, mas todo o país. Apoiando artistas, apoiando a cultura e o Carnaval depois de tanto tempo”, declarou.
Relação da Ambev com o São João
A cerveja também tem uma intensa relação com o São João da Bahia, principalmente na região do Recôncavo. “Os últimos anos mostram que a Brahma se aproximou muito do São João. A Brahma é uma marca que se aproxima dos brasileiros através da cultura popular. O São João é até mais relevante no interior que na capital e é por isso que a gente apoia como Ambev, e as marcas que a gente tem, o São João da região de Santo Antônio, Cruz das Almas”, disse.
O diretor também ressaltou o quanto é satisfatório para empresa contribuir com a festa, pois entende a importância do São João em termos de economia para as cidades do interior.
“A gente sabe o quanto é importante o São João em termos de economia, de movimento. A gente sabe o quanto fez falta estes dois anos sem São João, assim como sem o Carnaval, a gente sabe o quanto isso movimenta a economia, então a gente estar super interessado em manter o fomento a esta cultura, este apoio ao São João do interior da Bahia”, frisou.
Ação com Gisele Bündchen
Doze anos depois, a übermodel Gisele Bündchen voltou a aproveitar o Carnaval no Brasil em uma estratégia de marketing da Brahma. A modelo foi ao Rio de Janeiro assistir desfile de Escolas de Samba, e Felipe falou sobre a ação da Brahma.
“A gente quis trazer alguém que representasse muito o Brasil, e eu acho que Gisele em um cenário internacional é uma figura muito conhecida, renomada e que há muito tempo não curtia o Carnaval no Brasil. A gente estar muito feliz dele ter topado”, contou.
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Responsabilidade social
Uma das características da Ambev é a responsabilidade da marca com a redução de danos e o beber consciente, e por isso a empresa tem várias ações que ajudam as pessoas a beberem com maior responsabilidade.
“A Brahma não pode se eximir de suas responsabilidades. O Carnaval e todos os grandes eventos geram muito impacto na sociedade, então o incentivo ao consumo responsável já é algo que a gente faz com muita frequência. Temos diversas ações incentivamos o consumo de água, criamos uma barrinha de cereal que a gente distribui, temos bebedouros instalados em vários eventos. A festa tem que ser boa para todo mundo”, explicou o diretor.
