Cada vez mais, marcas estão deixando de lado a propaganda tradicional e investindo em conteúdos informativos e narrativos para se conectar com o público. Esse movimento, que une jornalismo e publicidade, é o foco do livro “Conteúdo que Vende: Jornalismo de Marca no Brasil”, da jornalista e pesquisadora Michelle Matos Rubim, que acaba de ser lançado pela editora Appris.
A obra traz uma pesquisa inédita sobre como grandes veículos de imprensa brasileiros estão produzindo conteúdos patrocinados com linguagem jornalística — prática conhecida como jornalismo de marca. Segundo Michelle, o objetivo dessas produções vai além da venda: elas buscam construir reputação, gerar valor e estabelecer uma conexão real com a audiência.
“Quando uma marca investe em conteúdo com linguagem jornalística, ela consegue se posicionar de forma mais conectada com o público de um veículo. Mas isso também levanta uma questão importante: até que ponto isso ainda é jornalismo? E onde começa a publicidade?”, questiona a autora.
A mudança no comportamento das marcas acompanha uma tendência global. Dados da pesquisa Edelman Trust Barometer 2024 apontam que quase dois terços das pessoas confiam mais em conteúdos produzidos por especialistas ou veículos de imprensa do que em anúncios publicitários tradicionais. Esse dado ajuda a explicar o crescimento da aposta em conteúdos que informam, ensinam e contam histórias, e não apenas promovem produtos ou serviços.
No livro, Michelle analisou 40 jornais e portais brasileiros e conversou com profissionais que atuam na produção desses conteúdos. A pesquisa mostra que, em alguns veículos, o jornalismo de marca já representa até 40% da receita. Esse dado revela não apenas uma nova forma de comunicação empresarial, mas também uma estratégia de sustentabilidade financeira para o jornalismo profissional.
“Conteúdo que Vende: Jornalismo de Marca no Brasil” está disponível nas principais plataformas digitais e no site da Editora Appris, nas versões impresso (R$ 66,00) e e-book (R$ 42,00). A leitura é indicada para profissionais e estudantes de comunicação, marketing e branding, além de empresários e gestores interessados em usar o conteúdo como ferramenta estratégica para fortalecer reputações e posicionar marcas no ambiente digital.
Michelle Matos Rubim é jornalista, mestre em Comunicação e Cultura Contemporâneas e especialista em gestão de marcas pela UFBA. Atua há mais de uma década na área de comunicação estratégica, com foco em conteúdo, posicionamento e branding. É pesquisadora do CEPAD/UFBA (Centro de Estudos e Pesquisas em Análise do Discurso e da Mídia) e foi pioneira no mapeamento do jornalismo de marca nos veículos de imprensa brasileiros. Atualmente, é sócia da Voah Comunicação e Branding, onde ajuda marcas a se comunicarem com autenticidade e propósito.
Notícias Relacionadas
