A pesquisa “Tendências de Turismo Verão 2025 — Comportamento da População Brasileira”, realizada pelo Ministério do Turismo em parceria com a Nexus, revelou que a Bahia e a Paraíba tiveram os maiores crescimentos como destinos turísticos para o verão de 2025. Segundo o levantamento, 35% dos brasileiros (aproximadamente 59 milhões de pessoas) planejam viajar a lazer entre dezembro de 2024 e fevereiro de 2025, com 97% das viagens previstas para destinos dentro do Brasil.
Entre os estados em ascensão, a Paraíba se destacou com o maior aumento, passando de 2% das intenções de viagem em 2024 para 7% em 2025, um crescimento de 5 pontos percentuais. Segundo os dados, a Bahia também apresentou crescimento significativo, com um aumento de 4 pontos percentuais, subindo de 12% para 16% das intenções de viagem, ocupando a segunda posição no ranking de crescimento.
Em termos de destinos mais procurados, a Bahia lidera a lista, seguida por São Paulo e Rio de Janeiro. A Paraíba, que ocupava a 15ª posição no verão de 2024, subiu para a 6ª posição em 2025, evidenciando o forte interesse turístico pelo estado. O aumento da procura pela Paraíba é atribuído às suas praias paradisíacas, como Tambaba e Coqueirinho, além do charme histórico de João Pessoa.
De acordo com o G1, a cidade de João Pessoa, em particular, foi a única do Brasil a figurar entre os 10 destinos mais procurados para 2025.
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