Um círculo, o nome da cidade e a frase pela qual Santo Antônio de Jesus é conhecida por milhares de pessoas: ?o comércio mais barato da Bahia?. A marca do comércio de Santo Antônio de Jesus já é uma referência para empresas, consumidores e comunidade local. Mas e como surgiu essa marca? Qual a finalidade dela? A coluna Rumo aos 10 anos do Jornal Espaço Empresarial relembra a história da marca do comércio mais barato da Bahia e quais projetos futuros estão sendo pensados pelas Entidades Empresariais para ela.
A terceira edição do Jornal Espaço Empresarial avisava aos leitores em uma retrospectiva do ano de 2004 que, entre as diversas ações realizadas pelas Entidades Empresariais durante o ano, estavam a instalação de dois grandes portais na BR 101. Nesses portais a indicação para os transeuntes e motoristas: Santo Antônio de Jesus, o comércio mais barato da Bahia. Mas essa ação não foi o início de tudo.
Em 2011, a edição XLIII, o Jornal reviveu o começo dessa história em uma matéria especial sobre o aniversário da cidade, revivendo o passado do município, sempre atrelado ao comércio. Na oportunidade, o professor Doutor em História Alex Costa foi ouvido e afirmou: ?Conta Isaías Alves em seu livro de memórias ?Matas do Sertão de Baixo?, que o crescimento do comércio foi tão intenso que muitos trabalhadores dos estabelecimentos comerciais costumavam dormir sobre os balcões, visto que fechavam suas casas comerciais muito tarde e abriam muito cedo.?, disse Alex.
No início da década de 1990, o que era o principal atrativo do seu comércio, foi oficializado no título que levou a cidade a um reconhecimento mais amplo em todo o Estado. Dessa forma, as Entidades Empresariais criaram a ideia e registraram então o título que aparece até hoje para quem passa na rodovia que circunda a cidade.
Já em 2012, na edição LVI, o jornal reviveu não só o registro, mas a criação da logomarca do comércio: ?Durante a realização de uma campanha de premiação promovida pelas Entidades a marca em forma de arco (que permanece até hoje) foi criada por uma agência de propaganda de Salvador. O resultado da marca foi tão proveitoso que ela começou a ser usada para representar o Espaço Empresarial e os eventos organizados em conjunto pela Associação Comercial, pela Câmara de Dirigentes Lojistas e pelo Sindicato Patronal do Comércio?, citava a matéria. Em muitas campanhas depois, a marca foi utilizada como item principal da arte e até hoje assina a maioria das peças publicitárias das Entidades Empresariais.
Na época que foi criado, o símbolo da marca foi reforçado com uma grande campanha publicitária, onde diversos caminhões de empresas locais foram plotados e inúmeros outdoors em várias rodovias divulgavam a nova marca. Mais e hoje, como anda a influência dessa marca?
A realidade das empresas não é a mais a mesma da década de 90 e muitas que surgiram nesse intervalo de tempo não tem noção da importância dessa marca para o município. Para isso, um grandioso projeto de resgate e fixação da marca está sendo desenvolvido pelas Entidades Empresariais com previsão de início para o próximo ano.
Mesmo desenvolvido pelas idealizadoras do projeto, a iniciativa precisará do apoio irrestrito das empresas locais, sendo dividido em três grandes etapas: valorização da marca, conscientização dos empresários e atração de consumidores. Com ações distribuídas ao longo do ano, o projeto de valorização da marca do comércio contém ações que vão desde a instalação de um totem no centro da cidade, até ações internas dentro das empresas de reforço da marca em fachadas, materiais de divulgação e fardamento. Quer saber mais? Aguardem! Em breve, mais informações sobre o projeto que pretende direcionar todos os olhares para Santo Antônio de Jesus: a terra do comércio mais barato da Bahia.
Na próxima edição do Jornal Espaço Empresarial, nossa coluna relembra os prêmios de Entidade Referência obtidos pela Associação Comercial, os prêmios da JUCEB regional, a referência recebida pelas boas práticas de estágio e a visita da comissão sul-africana que veio ver de perto todo esse diferencial. Aguardem! (Aloma Brito ? ACESAJ/CDL/SINCOMSAJ)
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