Depois do quarto ano de queda nas vendas, a Mattel resolveu tomar algumas atitudes para elevar o status da boneca Barbie e tentar voltar ao sucesso de antes. Uma delas, segundo reportagem da Folha de S. Paulo, é dar mais diversidade étnica, através da linha Fashionistas. Além disso, a empresa quer conquistar o público por meio da moda dos super-heróis. Agora, a Barbie também foi agraciada com seus próprios poderes mágicos.
As vendas brutas da Barbie caíram para US$ 1 bilhão no ano passado, ante US$ 1,3 bilhão em 2012. Ao encolherem 11% no segundo trimestre, as quedas ainda têm de ser contidas. O impulso da Mattel para restaurar a Barbie significa que ela teve que reformular seu próprio comando. A empresa trouxe de volta o veterano Richard Dickson. O diretor comercial Tim Kilpin, há 30 anos na empresa, deixou seu cargo neste mês.
A reportagem da Folha analisa que a grande questão para a Mattel é se a Barbie consegue retornar a seus bons tempos, pois ela é de fundamental importância nos lucros da empresa. A boneca enfrenta uma dura concorrência – ainda mais com a perda da franquia Frozen, sucesso de bilheteria, para a rival Hasbro. O sucesso de Frozen destacou o magnetismo que líderes femininas que tomam o controle de seu próprio destino exercem sobre as meninas.
A companhia está mudando a forma de desenvolve os produtos e ouvindo mais os consumidores. A Mattel agora trabalha com a Quirky, uma empresa que permite que o público envie ideias de produtos.(Notícias ao Minuto).
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