O rádio lidera a audiência nos carros e concentra a maior parte do tempo de consumo de áudio com publicidade. Nos Estados Unidos, maior mercado de mídia do mundo, o meio responde por 84% do tempo de consumo de áudio com publicidade nos automóveis, conforme dados de consultoria de pesquisa de mercado.
No Brasil, mesmo com métodos de pesquisa diferentes, o cenário é semelhante e até mais favorável. As emissoras no dial seguem populares e não enfrentam concorrentes presentes no mercado norte-americano, como a SiriusXM, serviço de rádio por assinatura.
A combinação de credibilidade, hábito de consumo e proximidade com o público mantém o rádio em posição de liderança, com relevância tanto para ouvintes quanto para anunciantes.
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