O governo da presidente Dilma Rousseff divulgou dados inéditos sobre a participação das principais TVs abertas no bolo publicitário estatal federal. A Globo continua a liderar com folga, mas perdeu espaço depois da chegada do PT ao poder. Em 2003, primeiro ano de Luiz Inácio Lula da Silva no Palácio do Planalto, a Globo recebeu 61% de tudo o que o governo gastou com propaganda em emissoras de TV. No ano passado, 2012, o percentual recuou para 44%.
Esta é a primeira vez que o governo revela valores que cada TV recebe pela divulgação das propagandas estatais. Mas não se sabe ainda oficialmente quanto recebem os mais de 5.000 veículos cadastrados para veicular publicidade federal oficial. A decisão do governo se tornou pública na semana passada, quando o secretário-executivo da Secom (Comunicação Social da Presidência), Roberto Bocorny Messias, publicou artigo no site especializado em mídia “Observatório da Imprensa”.
A Secom argumenta que o governo faz “mídia técnica” ao escolher os veículos. Por essa razão citou de maneira explícita o caso das TVs. Em 2003, a Globo teve 61% das verbas televisivas da administração federal e registrava uma audiência de 55,2%. Em 2012, o percentual caiu para 44% e a audiência também recuou para 43,7%. A Globo não se manifestou. “A programação de recursos deve ser proporcional ao tamanho e ao perfil da audiência de cada veículo”, escreveu Messias. Nas tabelas divulgadas, porém, esse procedimento não fica comprovado de maneira inequívoca.
Além da Globo, a Record e o SBT recebem um percentual compatível com as suas audiências. Em seguida, a lógica se torna menos objetiva. A Band aparece com 5,4% de audiência, mas quase 9% dos investimentos publicitários. A Rede TV! tem 1,7% no Ibope e 3,53% das verbas.
Os dados sobre gastos publicitários federais começaram a ser compilados com mais precisão a partir do ano 2000. De lá para cá, a TV Globo já recebeu R$ 5,86 bilhões. SBT e Record vêm muito atrás, com R$ 1,63 bilhão e R$ 1,57 bilhão, respectivamente. Hoje, a Record recebe anualmente mais do que o SBT.
De 2000 a 2012, o governo federal gastou R$ 10,72 bilhões para veicular propaganda nas TVs, em valores atualizados, incluindo despesas da administração direta e das empresas estatais.
OUTROS MEIOS
No ano passado, o governo gastou R$ 1,80 bilhão em propaganda em todos os tipos de veículos. O recorde é de Lula, em 2009 (R$ 2,04 bilhões). Esse bolo é dividido em sua grande parte entre as TVs, com 62,6% do total em 2012. Os jornais impressos, que estavam num confortável segundo lugar em 2000 (21,1%), caíram em 2012 para 8,2%. Revista e rádio ficaram estáveis, na faixa de 7% a 8%. Internet, que representava quase nada em 2000, hoje tem 5,3% do bolo total. (Folha de São Paulo)
Nossa opinião
A própria TV como um todo, está caindo à audiência, ou seja, a SKY, outros canais de acesso ou concorrentes da SKY, fez com que a audiência da Rede Globo e outras emissoras caíssem um pouco.
Outro fator que facilitou para que a audiência da Globo, Record e SBT caíssem, é justamente pelo fato de muitos jovens, adultos de modo geral, no período da noite, ocuparem seu tempo com estudos, cursos técnicos. As pessoas estão voltando a estudar, voltando para sala de aula, o que de fato é melhor do que receber a informação pronta.
Outra questão é sobre a novela, as pessoas falam em quebrar o preconceito religioso, quando na verdade estão colocando a sua fé, espalhando e divulgando o que acreditam. A maneira como as pessoas querem trabalhar uma campanha contra homofobia, por exemplo, se em toda novela coloca um casal homossexual como vitima de preconceito, irá parecer que o Brasil é só isso. No entanto, da mesma forma que tem heterossexual ladrão e traficante, tem homossexual ladrão e traficante também, mas a novela não mostra assim. Na maioria das vezes colocam como uma história de amor bonita, que enfrentou pai, mãe, família e a todos para ficarem juntos. A novela não influência cabeça de ninguém para ser homossexual, é próprio da pessoa, já vem consigo, depois a pessoa que escolhe ou fica escondido.
E referente o crescimento do acesso a internet e redes sociais, este aumento, fez com que os jovens, em especial os adolescentes, se afastassem um pouco da TV, mas especificamente da novela. As redes sociais têm seu lado ruim, mas também tem seu lado benéfico, ou seja, faz com que as pessoas exercitem a escrita.
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