O Tribunal de Justiça de São Paulo (TJ-SP) manteve a multa aplicada pelo Procon-SP à Skol em função de uma propaganda considerada abusiva e machista. No entanto, a cerveja não concorda com o valor de R$ 305 mil da autuação do anúncio, exibido em 2006, e pede anulação ou redução, conforme a colunista Mônica Bergamo, da Folha de S. Paulo.
Na campanha intitulada “Musa do Verão”, uma atriz de biquíni era clonada e depois entregue para vários homens. O órgão de defesa do consumidor considerou que o comercial colocava a mulher em posição de “objeto de consumo”. A Skol alegou no processo não haver conteúdo discriminatório. No acórdão, os desembargadores do TJ-SP afirmam que “o argumento da peça publicitária é mais do que infeliz, pois ‘coisifica’ a mulher” e que “há discriminação do sexo feminino”.
O valor da multa foi considerado pela decisão como “compatível” com o porte econômico da empresa. Fabricante da Skol, a Ambev diz em nota que “a companhia não comenta casos em andamento”.
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